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懂车帝广告 | 6月热门指数分析
发布时间:2022-07-13浏览次数:6

懂车帝热门指数,是品牌、车型的用户资产以及内容资产等要素的综合表征,可以反映出用户对品牌、车型的关注程度,是市场走势的风向标。


从本期热门指数分析发现,受到稳增长信号释放、购置税政策落地、疫情好转等因素影响,汽车市场6月热门指数强势回暖复苏。细分市场来看,理想L9上市以及皮卡市场逐步解禁助推大型SUV市场和皮卡市场的热指环比大幅提升。分车型来看,华为背书的问界M5产品、渠道和营销全面发力,在SUV市场的热指排名快速提升;五菱佳辰适配多种生活场景,凭借高性价比强势搅局10万级MPV市场。长城炮持续引领皮卡市场热指,与其打造跨界生活方式、切中目标人群的需求密不可分。而长安深蓝SL03上市,借力产品力和定价策略的亮眼表现,充分体现了长安作为老牌车企在新能源领域的实力和信心。


01、乘用车市场热指表现:

理想L9上市和皮卡解禁助推细分车型热度大涨


从今年以来热门指数走势来看,经历4、5两个月连续下滑后,伴随6月稳增长政策信号释放,购置税政策落地,以及疫情好转等系列因素影响,6月热门指数止跌反弹,回暖趋势明显。


,6月热门指数止跌反弹,回暖趋势明显。


多数细分市场6月热指均环比提升,其中大型SUV和全尺寸皮卡增幅明显。燃油车市场轿车板块关注度全面提升,SUV则多呈现环比微增或下滑;新能源市场则在多个细分市场均环比大幅提升,市场关注度继续保持快速增长的态势。


新能源市场则在多个细分市场均环比大幅提升,市场关注度继续保持快速增长的态势。


6月热指提升显著的大型SUV市场主要由理想L9新车上市拉动。理想L9于6月21日上市,定价45.98万,对标宝马X7、奔驰GLS和路虎揽胜。其在舒适、智能、续航&充电以及安全方面亮点多多,全方位诠释了其家庭智能旗舰SUV的产品定位。


全方位诠释了其家庭智能旗舰SUV的产品定位。


而皮卡热指的表现则与经济状况和政策高度相关,津、粤、辽、吉、冀、皖、川七省在6月初响应国务院政策,纷纷推出放松皮卡管控的政策或框架,政策的放松重新激活了消费者对皮卡市场的关注和热忱。数据显示,新政推出的省份在6月的热指或热指增长率均处于较领先水平。


数据显示,新政推出的省份在6月的热指或热指增长率均处于较领先水平。


分品牌类型来看,自主品牌热指保持领先,且主要为新能源板块拉动,燃油车市场的热门指数环比下滑;豪华品牌在燃油车和新能源板块均环比增长,品牌力得到进一步验证;合资品牌热门指数在燃油车市场微增,在新能源板块呈现环比大幅增长,虽然热度仍垫底,但开始呈现发力趋势。


合资品牌热门指数在燃油车市场微增,在新能源板块呈现环比大幅增长,虽然热度仍垫底,但开始呈现发力趋势。


分能源类型来看,纯电车型一骑绝尘,热门指数环比5月增长6.1%。其余能源类型车型均环比呈现不同幅度的下滑;合资和豪华品牌在6月全面发力,燃油、纯电及插电车型热门指数均环比正增长。自主品牌需关注纯电板块外其余板块的关注度下滑。


自主品牌需关注纯电板块外其余板块的关注度下滑。


厂商热指表现来看,各厂商排名变化不大,比亚迪6月重回榜首;受到速腾、宝来改款车型上市拉动,一汽-大众关注度环比5月提升两位。


厂商热指表现来看,各厂商排名变化不大,比亚迪6月重回榜首;受到速腾、宝来改款车型上市拉动,一汽-大众关注度环比5月提升两位。


02、车型热指表现:

新车效应不可持续,产品实力才是硬道理



SUV细分市场中,宋PLUS DM-i、星越L和本田CR-V持续霸榜前三,问界M5排名环比上月大幅提升了12位,表现突出。


新车效应不可持续,产品实力才是硬道理


问界M5定位于智能豪华SUV,是华为继赛力斯SF5后推出的第二款车型,其制造部分由赛力斯负责,但HarmonyOS智能座舱,HUAWEI DriveONE纯电驱增程三电系统和HUAWEI SOUND音响都均由华为深度操刀设计,也成为问界M5的核心卖点。


问界M5上市87天后累计销量就破万,除产品力外,快速铺陈的渠道和积极的营销及运营举措也成为助推车型成功的关键因素。据官方公布的消息,AITO汽车计划在2022年建成500家体验店和150家用户中心,这一规划已大大超越当年蔚来和领克设立的渠道目标。同时问界M5加强了在懂车帝广告推广平台的内容和直播运营,其OPU内容数量和经销商直播开播场次均持续大幅攀升,助推热门指数快速爬坡。


同时问界M5加强了在懂车帝平台的内容和直播运营,其OPU内容数量和经销商直播开播场次均持续大幅攀升,助推热门指数快速爬坡。


轿车细分市场中,日系三强持续保持高热度,秦PLUS DM-i热指排名环比5月提升显著。


轿车细分市场中,日系三强持续保持高热度,秦PLUS DM-i热指排名环比5月提升显著。


秦PLUS DM-i以快、省、静、顺、绿为主打卖点,以”燃油轿车颠覆者“作为产品定位,凸显相对于燃油车的产品优势,凭借其产品力迅速获得用户关注度。同时秦PLUS DM-i持续加强在懂车帝平台的营销和运营,6月在商业产品、车型库、内容运营、懂车分、搜索、车友圈及直播等用户关键触点,均环比5月获得大幅提升。助推热门指数大幅提升。


均环比5月获得大幅提升。助推热门指数大幅提升。


MPV细分市场热门指数总体表现平稳,6月上市的五菱佳辰刚上市即获得高关注度,热门指数快速上升至细分市场第五位。


6月上市的五菱佳辰刚上市即获得高关注度,热门指数快速上升至细分市场第五位。


五菱佳辰定位于人民的大7座SUV,凭借其空间、智能网联及安全品质等产品亮点,结合系列购车优惠政策,突显其性价比优势。同时五菱佳辰通过对各类生活场景的沉浸式参与,塑造了其多功能、多用途的产品形象。短期内就获得高关注和高讨论度。其产品卖点在终端获得正向积极的反馈,其口碑评论数量和情感值走势均大幅上升,正向口碑集中在价格、空间、配置以及动力等方面,与其产品卖点高度吻合。


其口碑评论数量和情感值走势均大幅上升,正向口碑集中在价格、空间、配置以及动力等方面,与其产品卖点高度吻合。


皮卡细分市场中,长城炮持续保持高热度,热门指数前五的车型中,长城炮和金刚炮占据两席,这两款产品皆在稍高于传统工具型皮卡的价格区间,同时具备了皮卡的功能、乘用车的外形配置和越野车的性能,正中目标人群需求,所以持续保持高关注度。


正中目标人群需求,所以持续保持高关注度。


高关注皮卡可以分为三种类型,以长城炮为代表的生活方式型、福特F-150为代表的文化象征型、以及风骏7为代表的生产工具型,三种类型皮卡用户呈现显著的差异化特征。其中炮的潜在用户以年轻的城市男性为主,追求品质生活,爱社交、爱越野、爱改装。福特F-150则以讨论居多,实际留资较少,更多停留在对美式皮卡文化及性能方面的讨论。风骏7则以低学历小镇未婚男青年为主,收入水平略低,讨论的话题更多集中在收入、生计、用车成本等方面。


风骏7则以低学历小镇未婚男青年为主,收入水平略低,讨论的话题更多集中在收入、生计、用车成本等方面


新能源市场中,比亚迪关注度一骑绝尘,热门指数前10的车型中,比亚迪占据7席,且持续包揽前三。值得注意的是7月即将上市的长安深蓝SL03,作为长安新能源品牌的第一款产品,在前期一经亮相就获得不错的关注度。


作为长安新能源品牌的第一款产品,在前期一经亮相就获得不错的关注度。


与核心竞品特斯拉Model 3、比亚迪海豹相比,长安深蓝SL03在智能科技配置、动力选择多样性等方面所展现出来的产品力确实更加有优势,不仅如此,从长安深蓝SL03公布的预售价来看,20万元左右就能入手中高配车型,也是极具诚意。花更少的钱,就能享受更高的产品价值,在20万元级新能源市场上,长安深蓝SL03妥妥地扮演了搅局者的角色。


在20万元级新能源市场上,长安深蓝SL03妥妥地扮演了搅局者的角色。


总体来看,6月在各细分市场热指排名提升幅度显著的车型中,五菱佳辰和长安深蓝SL03是当月上市或发布的新车型,其热门指数的快速提升不仅得益于其新车效应,更主要来自于其产品力、渠道力和营销力的加持。问界M5是在今年3月上市的车型,热指排名持续攀升,离不开其华为背书的产品实力逐渐被消费者认可,也是其在平台持续投入及运营的效果显现。长城炮和秦PLUS DM-i都不是新上市车型,但仍能在竞争激烈的市场持续保持高热或排名精进,其独特的产品的定位、清晰的目标人群以及明确的产品卖点才是产品保持长盛不衰的秘诀。


03、区域市场热指表现:

关注度全面复苏,市场分层需针对性施策


6月区域热门指数表现来看,江浙沪地区疫情后复工复产,促进热门指数大幅反弹。同时,云南、四川、陕西和福建也呈现高热度、高增长的趋势,可进一步加强在上述市场的投入和运营;北京、重庆、山东、河北、河南等省份,关注度保持高份额,虽然环比增速未达均值,但仍保持环比正增长,需保持资源投入和运营;黑龙江、内蒙古、甘肃等省份虽然整体关注度不及汽车销量大声,但环比增长趋势明显,是高潜力市场,也需持续保持关注。


6月区域热门指数表现来看,江浙沪地区疫情后复工复产,促进热门指数大幅反弹。


6月热指小结


6月热指小结




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