您好!欢迎光临懂车帝推广开户_懂车帝广告投放代理商
懂车帝推广开户_懂车帝广告投放代理商
联系我们
懂车帝推广开户_懂车帝广告投放代理商
联系人:霍经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 广告资讯

广告资讯

懂车帝推广:政策解禁,需求释放,如何把握皮卡市场机遇期?
发布时间:2022-07-07浏览次数:5

国内皮卡市场,正迎来前所未有的发展机遇。5月31日,国务院印发《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》,明确“对皮卡车进城实施精细化管理,研究进一步放宽皮卡车进城限制”。《通知》发布后,广东、河北、河南、贵州等多省份发文放宽皮卡进城限制,也让皮卡这一特殊的产品品类,进入更多人的视野。

皮卡市场增长的背后,是消费者对汽车市场的多元化需求,也有车企在乘用型皮卡等细分领域的持续深耕与探索。本期《懂知行洞察》,将透过懂车帝广告平台热门指数,解读不同皮卡细分品类热门车型背后的用户消费特征、购车需求和行为路径,并对皮卡市场未来走势进行分析展望。

核心观点:

1、受政策及用户需求影响,皮卡热度上升势头明显,迎来全新发展机遇。其中乘用型皮卡脱离了工具属性且较传统乘用车有更多元的用途,市场前景广阔;

2、根据用户行为指标可将皮卡产品可分为“个性宣言型”、“生产工具型”和"卧室海报型”三种类型,其中,以长城炮为代表的“个性宣言型”皮卡在全维度用户指标表现突出,兼具话题热度与市场销量;

3、从总体上看,皮卡用户男性占比更多,年龄更小,且更大比例未婚,不同皮卡品类用户差异较大,追求生活品质的城市青年男性或为车企未来应重点关注的目标人群。


01、皮卡热门指数追踪

自2000年以来,伴随着中国快速城市化步伐,货车活动空间不断受限,传统皮卡的市场空间也受到挤压。

乘用型皮卡,是汽车厂商为了满足多元化的用户需求而推出的新品类。由于使用场景和功能能够涵盖越野、露营、自驾游等多种场景,乘用型皮卡吸引了很多具有非工具需求的爱好者。懂车帝热门指数显示,乘用型皮卡的平均热度一直高于商用皮卡,并且上升势头更加明显,逐渐与商用皮卡分离。


乘用型皮卡,是汽车厂商为了满足多元化的用户需求而推出的新品类。


区域皮卡热门指数的变化和当地政策与经济情况密不可分。以上海为例,自20年下半年开放皮卡沪C牌照之后,上海的皮卡区域热指涨幅明显。预计其他推出皮卡解禁新政的省份未来皮卡热指会进一步上升。


区域皮卡热门指数的变化和当地政策与经济情况密不可分。


分车系来看,热门的皮卡产品中既包含销量领先的明星产品,如长城炮、长城风骏5等,也包括未在大陆市场引进的知名外国皮卡产品,如福特F-150,特斯拉Cybertruck等。


分车系来看,热门的皮卡产品中既包含销量领先的明星产品,如长城炮、长城风骏5等。


02、热门皮卡产品分析

懂车帝热门指数能够综合体现产品在媒体上面的综合表现和用户关注程度。基于用户看选买不同阶段的行为,按照热点结构和产品特性,我们可以将皮卡产品大致分为个性宣言型、生产工具型和卧室海报型三类。三种类型的产品产品在评论、PK行为、线索数量和销量表现上呈现出完全不同的结构,同时他们的关注用户的行为呈现显著差异。

具体来说,“个性宣言型”皮卡的主要特征为,评论、PK、线索、销量四个维度均表现突出,体现出产品既有话题性,用户会有实际购买行为,且愿意持续分享相关内容;此种类型的代表车型为长城炮等热门国产乘用型皮卡产品,脱离了工具属性,且较传统乘用车有更加多元的用途。

“生产工具型”皮卡的主要特征为,线索和销量表现突出,相比之下评论和PK较低。传统的商用皮卡多为此种类型,潜在用户线上活跃度低,且用户关注点聚焦在载货量、使用成本、终端优惠、保值率等方面,风骏5是此类皮卡的代表。

“卧室海报型”皮卡的主要特征为,评论数量较高,但PK、线索和销量均较低。此种类型多为文化积淀较深,售价较高或还未上市的海外车型。用户关注及讨论意向高,但购买潜力不大,福特F-150、特斯拉Cybertruck等为此种类型的代表。


懂车帝热门指数能够综合体现产品在媒体上面的综合表现和用户关注程度。


针对长城炮、风骏5和福特F-150三款车型的分析也充分体现出三种类型皮卡的特征。热门指数显示,炮在购买前的资讯与购买后的使用阶段内容热度都很高,而F-150则集中在购前阶段,热度甚至超过销量远高于它的长城炮;相比之下风骏5内容热度很低,尽在导购和评测部分有相关内容和阅读。


针对长城炮、风骏5和福特F-150三款车型的分析也充分体现出三种类型皮卡的特征。


03、皮卡用户画像与行为分析

整体上,皮卡用户男性占比更多,年龄更小,且更大比例未婚;但三个类型代表产品的用户呈现出更显著的差异。


整体上,皮卡用户男性占比更多,年龄更小,且更大比例未婚。


长城炮的典型用户为年轻城市男性,评论区内容五花八门,但也更多集中在城市生活的方方面面,并且这部分用户对皮卡产品的需求远超一般工具性的范畴。


长城炮的典型用户为年轻城市男性,评论区内容五花八门,但也更多集中在城市生活的方方面面。


风骏5的典型用户为教育程度相对略低的乡镇未婚男性,评论内容集中在二手皮卡的车源和求购信息,讨论话题不外乎拉货、生意和相亲相关的内容,同时比较关注皮卡残值和油费。


风骏5的典型用户为教育程度相对略低的乡镇未婚男性,评论内容集中在二手皮卡的车源和求购信息。


F-150的典型用户是受过良好教育,特别是对美式文化痴迷的城市男青年,言语中不乏霸气、梦想、大V8这样的词汇,汽车以外的话题很少,大多还是围绕美式乡镇生活展开。


F-150的典型用户是受过良好教育,特别是对美式文化痴迷的城市男青年。


很明显,F-150的热度并非导向购买和成交,而以购车为最终目的的长城炮和风骏5用户的PK行为差异显著;同长城炮的对比行为中,皮卡产品仅占43%,远低于风骏5的56%;而在非皮卡的PK中,长城炮的对比竞品中不乏坦克300、BJ40这种小众产品以及汉兰达,途达等价位稍高的SUV;风骏5在非皮卡的PK中仍然以工具型用车和高性价比产品为主。


风骏5在非皮卡的PK中仍然以工具型用车和高性价比产品为主。


04、乘用型皮卡市场展望

总的来说,非传统的乘用型皮卡需要满足用户的多样化非工具性需求,因而需要具备皮卡的功能,乘用车的外观水准和配置,以及部分实际越野性能;在长城炮的主销车型中不乏LED大灯、18寸轮胎、真皮座椅、电动天窗、四驱等传统工具型皮卡中不常见的功能;

以长城炮及其所代表的非传统皮卡市场为出发点,我们可以从近年上市的皮卡产品中找到很多具有相似特性的产品,这些产品有可能成为非传统皮卡用户的新宠。


非传统的乘用型皮卡需要满足用户的多样化非工具性需求。


长城炮的现象级走红只是非传统皮卡市场崭露头角的缩影,随着政策不断放宽,以及越来越多新进入市场的潜在购车者认识到乘用型皮卡,该市场可能会迎来高速蓬勃的发展。相比于一般家用车,乘用型皮卡更具有可玩性和话题性,可能会在内容形态和推广方式上迎来新的机遇。




汽车市场的不断发展,使得汽车应用也在逐渐完善,以达到用户需求,像懂车帝,除了可以通过其看到有关汽车行业的相关资讯,有推广需求的客户还可以在上面进行广告投放,主要是信息流广告样式,现在巨宣网络就有在做懂车帝广告,而且费用5600元起,有需求的客户请咨询我们!

原文链接:https://dcd.juxuan.net/dongchedi/zixun/307.html

懂车帝推广,懂车帝开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809