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懂车帝“搜索广告2.0”:存量格局下的增量先机!
发布时间:2022-06-27浏览次数:5

受缺芯、原材料价格的大幅上涨以及疫情反复不定的影响,让2022年的汽车市场充满挑战,更给整个汽车业带来持续而深远的影响。虽然自6月份以来国家及地方平台相继出台相关政策来复苏汽车行业,但是汽车行业的“复苏”还需要一定的时间。在这种背景下,如何更加精准的触达购车用户以及掌握消费者的购车需求尤为重要。 

正因如此,懂车帝着眼于存量格局下的增量先机需要,突破传统“关键词”投放方式,推出“全新搜索广告2.0”解决方案(以下称“搜广2.0)。运用大数据推荐模型,锁定自选车系目标人群进行定向精准拦截,为汽车品牌提供“品牌+效果”双重保障。


01、第一时间触达精准客户

真正“实现品效合一”

懂车帝搜索广告的最大特点是通过用户主动搜索后的结果页呈现,用户在搜索某个产品后,则意味着他有大概率有购买的需求。相较其他行业而言,汽车行业品牌营销更具特殊性,有着决策周期长是其显著特点。所以,“搜索广告”更是汽车品牌必争之地。

基于懂车帝对于用户行为和购买偏好的深入洞察,懂车帝构建了一套有别于传统漏斗模式的用户行为评价体系,从而能够更加客观、精准地反映用户的品牌偏好和购买意向。

懂车帝认为,用户运营的关键就是如何持续拉近品牌与用户之间的连接关系。5A度量体系还原了用户与汽车品牌的关系:从感知(Aware)品牌,对车产生好奇(Appeal),询问(Ask)各种买车要考虑的因素,最终行动(Act)购车,并成为品牌的拥护者(Advocate)。


懂车帝搜索广告的最大特点是通过用户主动搜索后的结果页呈现.


基于5A度量体系,以及懂车帝懂知行商业数据平台的数据分析能力,懂车帝对用户在对平台的搜索行为进行了全面分析,主要结论如下:

1、留资前,47%以上懂车帝用户会通过“主动搜索+定向筛选”来了解品牌车型相关信息

2、在经历了A3询问的犹豫阶段以后,他们中1个月就有57%被竞品分流。

由此可见,在搜索背后是人们相对确定的购车需求。懂车帝“搜广2.0”首要作用是帮助汽车品牌第一时间触达购车用户,寻找“精准”用户。比如在在搜索页、车型库等用户主动搜索等场景中,品牌能够快速收集到用户意向,做到以第一视角抢占用户行为,避免品牌曝光的流失。

今年以来,“搜广2.0”已为多款车型服务,其中实际投放CTR均高于预估水平20%,其中上汽大众A车及东风标致A车有非常显著的效果:上汽大众A车投放30天,A2(好奇)涨幅202%、A3(询问)涨幅11%;东风标致A车投放50天,A2(好奇)涨幅116%、A3(询问)涨幅16%。


懂车帝“搜广2.0”首要作用是帮助汽车品牌第一时间触达购车用户,寻找“精准”用户。


在排行层面,二者均有上涨:上汽大众A车投放前MPV排名第8,投放中峰排名提升至第3,均值第5;东风标致A车投放前在紧凑型SUV中排名第65,投放中峰值提升至第33,均值第47。

以上案例可得知,懂车帝“搜广2.0”真正聚焦用户行为,同时利用懂车帝5A度量体系,不仅能帮助车企精准的找到用户,还能针对汽车产品全生命周期帮助车企“对症下药”,有效帮助车企分析用户偏好及需求痛点。 


02、结语

搜索广告是最接近用户的一道关口,本质上是在品牌与用户之间架起一道桥梁。在流量的加持下,精准地找到目标用户并真正的影响用户心智,才能为车企带来更为广阔的增量空间,最终帮助车企在存量情况下抢占增量先机。 




可能很多人在此之前对懂车帝搜索广告不是很了解,通俗易懂地来说,就是通过投放与产品相关的关键词,帮助广告主获取到目标用户,这种就是懂车帝搜索广告,您如果想了解其他有关懂车帝广告资讯的信息,可以通过下方热线跟我们联系!

原文链接:https://dcd.juxuan.net/dongchedi/zixun/301.html

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