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疑难解答

汽车直播是怎样在懂车帝广告平台实现持续渗透的?
发布时间:2021-10-19浏览次数:187

汽车直播将在行业内持续渗透


截止2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中近2/3是网络直播用户,网络直播已经成为重要的数字化传播媒介。2020年,特殊时期,消费者对私家车的用车需求大幅增长,居家隔离开始后,汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长。


从懂车帝数据来看,2020年3月懂车帝直播观看次数是1月份的近10倍。细看之下,2020年懂车帝直播经历了三个阶段:


阶段一: 借势启动期。第一季度在春季及特殊事件的多重影响之下,汽车行业转移线.上趋势凸显,不论是直播场次亦或是看播次数,均出现爆发式增长。但相较之下,经销商、厂商等直播次数增幅明显高于用户看播次数,直播供给端发力的拉动作用明显。


阶段二: 主动探索期。在经历了第一季度的爆发后,一方面是线下场景的逐渐恢复,经销商、厂商将部分精力重新投入线下,直播场次减少,观看次数也随之出现下滑。另一方面面对突然兴起的汽车直播,供给侧各方也在冷静探索,思考后续的直播策略及玩法。


阶段三: 快速发展期,自六月份之后,行业对于直播的定位及态度逐渐清晰,线上直播对于行业供需两侧均已不可或缺,直播场次与观看次数随后出现快速增长。值得注意的是,此时直播次数与观看次数的增长趋势趋于一致,用户看播习惯已经养成。


在懂车帝直播推广的效果如何?


然而在数据面前质疑之声依然存在:汽车直播的兴起是否是特殊时期的昙花一现?为了理清问题的答案,我们与用户、经销商、车企进行了深入沟通与访谈。


需求视角: 84%的用户表示复工后还会观看汽车直播,并且在此部分用户中,很大一部分表现出了较强的购买意愿。汽车直播的供给与需求两侧都在表达着对直播形式的重视及期待。


懂车帝平台的用户对于直播推广的需求是怎样的?


在懂车帝直播推广的有优势是什么?广告主借助懂车帝是如何实现营销转化的?在懂车帝广告平台,广告投放的展现样式是怎样的?北京的广告主在懂车帝做推广,应联系哪家懂车帝广告代理商?您可以咨询巨宣网络,我们有专业的广告团队和丰富的懂车帝广告投放案例,效果还不错,有需要的广告主可以在线联系我们的客服!!

原文链接:https://dcd.juxuan.net/dongchedi/jd/281.html

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