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疑难解答

懂车帝投放图文、短视频广告的优缺点各是什么?
发布时间:2021-10-18浏览次数:114

内容消费趋势洞察:线上渠道正在快速填补线下需求“抑制期”的空白


2016年国内GDP增长6.8%,经济增长进入“6时代”, 这也说明国内经济的增长速度正在放缓。除此之外,2020年 受特殊事件影响,线下消费场景受到抑制,包括汽车在内的诸多行业深受影响。在双重因素的影响下,国内用户购车态度也趋于谨慎。然而汽车作为当下的“准必须品”,用户对于汽车的需求并未消失,而是暂时被抑制。


从线上内容的供与需看,呈现出与汽车销售市场截然不同的态势,供需皆旺,量质齐升。2月份汽车销量出现环比83.9%的断崖式下跌,而线上内容量却呈现出爆发态势。以懂车帝数据为例,2月份懂车帝发文量增长11.9%,3月份环比增幅达49.3%。特殊时期线下场景受阻,用户将更多的注意力转移至线上,在爆发的需求带动下,发文量出现大幅上涨也属必然。


从发文量趋势看,整体呈现出明显的上涨态势,同时有两点较为明显的现象:


与其他线上平台类似,春节假期对于发文有较大影响,两年春节发文量分别环比下降24%与27%。


受突发事件影响,2020年春节后的第一个月发文量恢复速度慢于2019年同期,但随着事件的进一步发展,线上平台似乎成为当时为数不多的选择。随后懂车帝发文量呈现出爆发式增长,6月份发文量已是春节的2倍以上。


懂车帝可以投放哪些行业的广告?


从供给侧质量来看,2020年图文、视频内容进一步优化, 文章净推荐值持续走高,用户认可度提高。此外,值得注意的是,NPS增长趋势与平台发文量增长趋势一致,体现着供给侧内容产出保质、保量的健康增长态势。


怎样将懂车帝广告投放给目标人群?


从内容消费侧来看,文章阅读量、评论量、点赞量同比上升,增幅超40%,处高速增长阶段。显然,用户需求尚未饱和,市场前景依旧广阔。


除此之外,增幅对比体现着用户社区氛围的逐渐形成。对比阅读量和点赞量,评论量的增幅更为迅速,接近80%,评论阅读比显著提升。互动数据的大幅增长,一方面说明内容质量受到用户认可,另一方面也体现出用户较强的互动意愿。


市场对于懂车帝广告推广的要求是怎样的?


近年来,短视频持续扩张,上半年的特殊事件压抑了线下相关需求释放,却给线上内容繁荣带来利好,短视频行业以此为机遇,活跃用户规模迅速扩张,截至6月已超8.52亿,逐渐逼近在线视频。


懂车帝可以投放汽车以外的广告吗?


而在汽车资讯平台中,短视频正在起到四两拨千斤的作用。与图文内容相比,视频内容发布量相对较少,却获得了六成以上的点赞量与分享量。如何把握短视频增长红利成为汽车行业的重要议题,对比更直观、讲解更生动、理解门槛更低的视频内容正在快速吸引着用户的注意力。


在懂车帝投放视频广告的效果好还是图文广告的效果好?


懂车帝投放广告的展现样式有哪些?哪种广告的转化效果比较好?在哦懂车帝推广投放中,有图文广告和视频广告,视频广告会吸引更多的用户兴趣,因此效果是比较好的,那么,如何在懂车帝投放广告呢?这也许是很多广告主想要咨询的问题,您可以找专业的懂车帝广告主代理商——巨宣网络,专业的广告推广公司,有需要的广告主可以联系!

原文链接:https://dcd.juxuan.net/dongchedi/jd/277.html

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